MALIKI ISLAMIC UNIVERSITY – Mahasiswa Universitas Islam Negeri (UIN) Maulana Malik Ibrahim Malang kembali menunjukkan kiprah dan kepemimpinannya di tengah masyarakat. Maulidya Marta Zalsabila, mahasiswa Program Studi Bahasa dan Sastra Arab semester 6, yang juga merupakan *Founder* Eithereyou Community, sukses menyelenggarakan kegiatan bertajuk "Eithere You Community Meetup & Talks".Acara yang mengusung tema "Digital Marketing: What Do People Say When You're Not In The Room" ini diselenggarakan di Atlantis Laundry & Caffe Malang pada Minggu (3/5/2026).
Forum diskusi santai namun berbobot ini tidak hanya menarik minat mahasiswa UIN Malang, tetapi juga menyedot antusiasme dari berbagai elemen masyarakat. Beragam kalangan, mulai dari pengusaha, pelaku Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM), hingga karyawan swasta turut hadir dan aktif berdiskusi dari awal hingga acara berakhir. Keterlibatan audiens yang heterogen ini membuktikan bahwa inisiatif mahasiswa UIN Malang mampu menjadi wadah kolaborasi lintas sektor yang inklusif.
Untuk membedah tema tersebut, Eithereyou Community menghadirkan pemateri pakar, yakni Erica Adriana, S.E., M.M., seorang Dosen Manajemen Pemasaran & Bisnis Digital sekaligus *Brand Consultant* yang telah mendampingi lebih dari 100 UMKM. Dalam paparannya, Erica menekankan bahwa *personal branding* dan pemasaran digital tidak sekadar tentang berjualan, melainkan sangat erat kaitannya dengan ilmu saraf (*neuroscience*). Ia menjelaskan bagaimana sebuah merek atau identitas personal dapat menanamkan maknanya di benak audiens melalui konsep *spreading activation* atau aktivasi jaringan asosiasi di dalam otak.
Lebih jauh, audiens diajak memahami konsep ilmiah *Hebbian Learning*, di mana asosiasi yang kuat terhadap sebuah nama merek harus dibangun melalui konsistensi dan repetisi jangka panjang. Peserta juga diberikan strategi praktis berupa lima langkah krusial dalam membangun *personal brand* yang kuat, mulai dari mengaudit titik temu audiens, menentukan asosiasi utama yang autentik, hingga menggunakan pemicu emosi untuk memperkuat ingatan konsumen terhadap merek. Melalui kegiatan ini, Maulidya Marta Zalsabila telah membuktikan bahwa mahasiswa humaniora pun mampu menjembatani diskursus strategis di bidang pemasaran digital. Kesuksesan Eithereyou Community Meetup ini diharapkan dapat memicu semangat mahasiswa UIN Maulana Malik Ibrahim Malang lainnya untuk terus berinovasi, memperluas jejaring, dan memberikan kontribusi nyata yang mengedukasi masyarakat luas.